研学游、音乐会、City Walk……从暑期文旅热点看文旅新趋势

亲子客群扎堆研学旅行，年轻一代追逐音乐演出，City Walk刷屏社交网络……暑期这一传统文旅消费旺季里，又有不少新潮流新玩法。近日举行的中央政治局会议提出，推动体育休闲、文化旅游等服务消费。从暑期文旅热点，我们既看到文旅消费的典型，也品读着市场发展的方向。

【研学游：文旅融合向纵深推进】

暑假一到，旅游热闹。

携程数据显示，今年暑期博物馆订单量同比去年增长232%，研学旅游产品订单量同比去年增长超30倍，7月环比前两个月增长280%。同程旅行发布的《暑期旅游趋势报告》数据显示，亲子研学是暑期国内最热门的出游主题，2023年7月以来，同程旅行平台“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%，超过亲子游大盘涨幅。

图片来源：中央广电总台中国之声微信公众号

在高等学府感受学术底蕴，在文博场馆学习文史百科，在乡野郊外培养生存技能……五花八门的研学旅行渐出不穷，这些脱胎于夏令营、冬令营，逐渐走俏的研学游已成旅游市场快速起飞的风口之一。

火热的研学市场也吸引了各类企业入局，除了专业的研学机构，旅行社、咨询机构、幼儿教育机构等也纷纷加入进来，想要分得一杯羹。根据企查查数据显示，2023年前5个月，我国新增研学旅行相关企业322家，同比增加近80%。从市场规模来看，据教育部网站数据显示，截至目前全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，中国研学旅行市场总体规模超过千亿元。

在天津博物馆参观 新华社记者 李然 摄

但与此同时，研学游也引人思考：游名校能教育孩子什么？逛博物馆是否足够被称为研学？去乡野旅游到底安不安全……家长不愿只游不学、孩子反感只学不游。仔细分析质疑之声，归根究底在于能否学到东西，文化内容够不够丰富。如何让游与学互相成就、相得益彰，考验相关产品的高质量供给，更事关研学行业的行稳致远。

新华社发 徐骏作图

解决这一问题，其实还需要从加强文旅融合入手，进一步修炼内功，真正加强教育的感染力。电影《长安三万里》热映之际，西安市曲江新区联合飞猪旅行和电影出品方，推出6条IP同款暑期研学线路；贵州依托丰富红色资源，推出10条红色研学线路迎接暑期；广州博物馆、中国园林博物馆、苏州吴文化博物馆等文博场馆结合自身特色推出研学项目……许多方面已经在用行动作答：从文旅融合中诞生的研学游，也必然在文旅融合中升级革新。

【音乐会：当旅游串起系列产业】

6月29日至7月2日，一位粉丝众多的歌手在海南连办4场演唱会。当地统计，4场演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众占总数的61.5%。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。

图/@周杰伦 中文网JayCn

为一场演唱会奔赴一座城市不是新鲜现象。中国演出行业协会发布的2023上半年全国演出市场简报显示，2023年上半年中国全国营业性演出场次同比增长400.86%；演出票房收入同比增长673.49%；观众人数同比增长超10倍。跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。跨城观演也是一种旅游，不过旅游目的地从景区变成了舞台。值得注意的是，以演出为龙头，一路上交通、餐饮、住宿、购物等顺势拉出一条产业链，旅游的乘数效应凸显。

许多城市已看到此中机遇。7月底在天津东疆湾沙滩景区开唱的泡泡岛音乐与艺术节·京津冀站，便专门开通京津跨城交通运输线路，三天内观众人数超6万人次，其中北京和河北的观众占比近五成。呼和浩特、南宁、南昌、包头、泉州等中小城市也在努力吸引优质演唱会、音乐节落地。

7月24日，游客在张家界市武陵源区观看演出。新华社记者 陈振海 摄

8月6日，“TFBOYS十年之约演唱会”将在西安奥体中心体育场举办，截至目前，附近不少酒店已提前满房。美团、大众点评数据显示，7月24日，“TFBOYS十年之约演唱会”演出门票正式开售后，演出前后（8月5-7日），西安的住宿提前预订量较去年同期增长超过30倍。

跨城观演的火热也启示我们，更好发挥旅游经济“一业兴、百业旺”特点，需要系统性增加优质文旅产品供给。当优质产品、优质服务、优质设施齐备，并形成普惠易得的综合产业时，人民群众的高品质文旅需求才有机会进一步释放。

【CityWalk：作为生活方式的旅游】

CityWalk可能是这个夏天最时髦的词汇。打开社交软件，从上海武康路到成都春熙路，从长沙五一广场到西安环城公园，人们用脚步丈量城市。

CityWalk，意为城市漫游。一般指在专业人员的带领下，参与者有计划地行走在一条独特的城市路线上，以旅游视角探索城市的角角落落。而在社交媒体上这一概念被泛化，一般的街区游也被认为是CityWalk。

6月7日，游客在长沙市天心区黄兴路步行街拍照。

新华社记者 陈思汗 摄

据携程数据显示，今年6月，CityWalk订单量同比增长超5倍，上海、北京、西安、长沙、南京、杭州、成都等多地相关产品受青睐。热衷于Citywalk的人们，选择回归最原始的出游方式，用脚步丈量城市，感受方寸之间的一呼一吸。漫步的同时也是慢步，在Citywalk的每条路线中，我们都会接触到不同的历史文化，这些历史文化潜移默化、润物无声的审美和价值影响都将无可取代，得通过解说与探访的形式烙印在参与者的脑海中。

南京市玄武区Citywalk指南

卡夫卡说，“城市是残酷荒野”；

毕淑敏说，“城市侵袭了旷野昔日的领地”；

梭罗说，“如果我跟云朵说话，千万不要见怪，因为城市是个几百万人一起孤独生活的地方”；

以前的人们几乎从不关注街头巷尾的日常生活，空间在生活中失去了实体存在，多元复杂的周围生活层次正在不断被压缩直至消失。城市中的人们不断原子化，城市社会变成了“陌生人社会”，城市中个体生活的“附近”正在消失......

许多人说， Citywalk才是打开一座城市的正确方式：城市以其丰富的层次感再度走进人们的视野，一会踏过石板铺就的小路，探索街道巷陌中隐藏的故事，一会路过那些城市老建筑，历史的印记闪烁在老旧的砖瓦上，又一会漫步于繁华的商业街区，感受属于年轻的活力……。

对城市来说，Citywalk的兴起，以至于成为一种新的文化活动，是城市内涵和颜值“齐飞”的别样证明——这是对一个有着雄心壮志、温良理念的城市的奖赏。而一个城市的声名，不仅需要通过正式的渠道来展现和烘托，也需要那种深入城市肌理、寂然无声的脚步声来印证。

从已经形成较大规模的夜间文旅消费市场，到异军突起的CityWalk，一种趋势正在明确：旅游与人们的生活结合得越来越紧密，旅游消费正从“特意买”朝“随意买”转向。未来的旅游，或许就是这个样子——成为我们生活中如呼吸般自然的组成部分。