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那些景区的吸粉利器：一个就足以引爆全场

时间：2023-06-20

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游客会因为滤镜修饰后的照片对从未关注过的目的地动心，成功种草旅游目的地。因此很多旅游目的地积极探索创新，营造引客吸金的旅游场景，但千城一面的现象级场景很容易造成旅游者审美疲劳，所以旅游目的地如何科学合理的打造网红场景占领市场份额已成为当下刻不容缓的商业诉求。

一个网红项目带火一个景区！一点也不夸张，随着90、00后消费群体的崛起，对体验型消费场景更感兴趣，不论是浪漫的网红墙或者花海，还是神秘的霍比特小屋、魔幻城堡、奇幻森林，只要新奇有个性就能俘获新消费群体，刷爆某音、某书等平台，吸粉无数。

网红场景的打造要领

1、提炼文化属性的核心差异彰显个性

旅游目的地都有自己的特色资源和特色文化，围绕这些要素提炼文化资源的精神内核是品牌建设的途径。有品牌就有定位，打造网红场景是势必需要整理和挖掘文化属性及背景，从而进行多元化的场景延伸，这些都离不开品牌自身的文化基因和文化传承。

“创造幸福”是迪士尼近百年来不变的文化精髓，迪士尼乐园以“奇梦”为核心，为所有心怀梦想的旅游者编织了一个充满欢笑的奇幻世界。最引人瞩目的是夜幕降临下城堡上空的烟火表演，烟花不仅点亮了星空，也点亮了旅游者心中奇梦。只有当旅游目的地所蕴含的文化特质和个性与旅游者内心需求吻合时，才能让旅游者怦然心动。因此提炼旅游目的地的文化精神内核是品牌化网红场景打造的实质核心。

2、紧扣客群创造沉浸场景体验

旅游的主体是旅游者，面对过多目的地的选择，旅游者真正愿意消费的是旅游目的地所带来的美好体验。旅游者体验度是旅游目的地提升吸引力、增加消费率、提高复游率最重要的方面。旅游体验过程是一个连续的体系，由一个个有特色和专门意义的场景情境串联组合而成。

日本的旅游体验有独特的创意和设计，例如京都最古老的寺院清水寺，导览导视除了引导指示的实用价值外，同时使用丰富的细节设计宣传展示景区特色。值得一提的是仪式感，整个体验过程每一步都有特色的仪式特征，令人印象非常深刻。整体的场景体验具有极强的主题性和互动性，促使旅游者不断的分享社交圈，持续用氛围笼络更多旅游客群。一个旅游目的地有细节和氛围且让旅游者产生心理触动，往往具有更旺盛更长久的生命力。

3、升级创新持续优化场景服务

从心理学角度分析，人都是喜新厌旧的动物，所以创新才是旅游目的地发展的生命力。根据网络大数据显示，旅游客群逐渐年轻化，新、奇、特的网红场景备受欢迎，现场背后无一例外都是一个个独特的创意与体验。

好的创意一定来源于生活，好的体验一定是多元的交融。网红场景具有两面性，一方面提升旅游目的地的口碑和知名度，另一方面也会遭遇一些困扰和阻碍，缺乏文化沉淀和市场锤炼很容易昙花一现。网红场景的打造不是一时之效，而是讲究策略和节奏的融合。只有对场景持续优化，才能保证旅游目的地自身的可持续发展。

01 霍比特小屋

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