旅游目的地如何与Z世代沟通？

YOUTUBE粉丝超过CNN，中国新闻周刊年度文化传播人物，央视、人民日报、共青团中央官媒热评，全网粉丝超过6000万的团宠李子柒，究竟有怎样的魅力？

除了国内宏观环境的变化——中国进入数字化经济时代；媒体沟通的变化——媒体传播进入4.0时代之外，更重要的一个原因是：消费者的变化——Z世代来袭。

据中国统计局和阿里研究院公布的相关数据显示，Z世代，也就是95后及00后，现有人口3.78亿，占中国人口总数的27%，已经逐步成为了网络社交媒体的主流声量。分析主流消费力的消费观念，将更好的帮助我们对接市场...

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Z世代的消费哲学——创享生活

20000台奥利奥订制音乐盒在阿里零售平台瞬间疯狂售罄，音乐盒不光放块饼干播音乐、咬一口切歌、提前录音表白，消费者还可以解锁AR玩法，切歌换动画MV。

Z世代重新审视和建立自己与物品之间的关系，在消费中创造，分享和表达，加深对自我的认知，找寻自我的独特性，获得成就感。

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Z世代的自我认知——独一无二的普通人

“我不代表任何人，我只想代表我自己”。

据阿里巴巴公布的数据，奇葩创意店和原创设计店Z世代占比分别为40%和30%，对于Z世代来说，个性不是做一个与别人不同的人，不是需要一个标签，通过生活实践，塑造自己的人格和性格，做一个自我认可的独一无二的普通人，拥有高度的个性化。

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Z世代的个体链接——相望于江湖

数据显示，Z世代一个人看电影的比例和叫外卖的比例，Z世代占比分别为54%和33%。高度的个性化意味着必然的孤独，更为强烈的自我，人群愈发多元，愈发难以相互认同，也就意味着更为强烈的孤独感，Z世代想保持自己的想法，维护私人空间，不想带面具，不愿意委曲求全做自己此刻不想做的事情，这也隐藏着，个性化、精神信仰类项目的网红化。

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如何做一个懂Z世代的旅游目的地

1、项目娱乐化

Z世代高度的个性化必然导致了对旅游项目娱乐化的追求，创意、独特、参与度是打动Z世代最有力的武器，拒绝同质化，用巧思妙思吸引Z世代的注意，引起他们的兴趣，参与到项目的娱乐中来，体验并积极分享，从而迅速的带动项目在互联网的走红。

2、活动潮流化

独一无二是Z世代的标签，追逐潮流，热捧KOL，追随头部意见领袖已经成为了Z世代的习惯，这一现象也催生了李佳琦、李子柒等一系列网红。景区节庆活动设计应当做到潮流化、个性化。

3、文案年轻化

诙谐、有趣的营销文案能迅速聚集目光，产生曝光度，利于分享、传播，激起Z世代参与、再创作的热情。