这座小镇建起63座博物馆 打造“文博＋文旅＋文创”融合发展样本

昨天是国际博物馆日，走进博物馆，就像走进一个繁华的梦境。每个博物馆都承载着不同的记忆，彰显着浓缩的历史，让游客可以穿梭在不同“时空”之中。

在四川成都，有一座“中国博物馆小镇”——安仁古镇，目前已拥有63座博物馆的现代博物馆聚落，形成全国最大民营博物馆聚落，并探索出了一条“文博+文旅+文创”的创新融合发展路径。

三文聚核，文商旅融合

奇创旅游集团副总裁周文涛表示，2008-2019年，奇创旅游集团十年间持续服务成都安仁古镇，在谋划阶段提出“三文聚核，文商旅融合”，提升古镇吸引、增加体验消费，驱动安仁古镇创新升级。具体实施举措包括：

更新文态

强化文博主题作为安仁古镇文化内涵，从中国公馆小镇到世界文博小镇，通过网红文化地标建筑、高品质文博展览，占据文博品牌制高点、商业服从与融合与主题，重构游客对于安仁古镇的文化想象空间。

融合业态

响应旅游市场需求，将文博与AR/VR等新科技与餐饮、购物、住宿等业态相结合，强调文化业态与商业业态相互激发，文博点睛，科技赋能，实现商业文化繁荣。

创新场景

通过文创商品、文创空间、文创产业平台等形式，为游客提供文化消费场景，吸引消费者购买，通过商业场景的特色化打造，多维度释放文化的消费价值。

强化体验

导入广受市场欢迎的影视、音乐元素，以沉浸式演艺体验为媒介，文化产品的市场化运作，引爆文化型拳头产品，拉长消费时间，增加商业消费转化。

安仁以“文博+文旅+文创”三轮驱动，以古镇优势文化为基点，借助文博产业力量，推动文旅商业更新，刺激文化商业消费。

（图片来源于安仁古镇旅游官方网站）

探索“博物馆+文旅消费”场景体验

不论是老公馆还是博物馆，在传统发展模式中都更趋向于静态。基于此，在创建5A级旅游景区过程中，安仁在文博、文旅、文创“三文”融合的发展路径下打造新业态的消费场景。

大邑县安仁古镇旅游发展管理委员会相关负责人介绍，在公馆老街区域本着“修旧如旧、最小干预、完全可逆”原则，改造建设了今时今日安仁演艺综合体、华公馆文博展示综合体、方知书房生活美学体验综合体、天福美院音乐文创综合体、非遗文化体验等新型文旅消费体验综合场景。

其中，今时今日安仁演艺综合体，由杨孟高公馆、刘元琥公馆、刘元瑄公馆、陈月生公馆4个老公馆组成，共同组成实景演出《今时今日安仁》的四幕演出空间。在这些穿越历史风云的一砖一瓦、一草一木中，游客以行走式观看的方式，进入抗战时期一个关于家国情怀的动人故事中，已成为如今游客来到安仁重要打卡项目之一。

（图片来源于封面新闻）

《今时今日安仁·乐境印象》沉浸式戏剧，则在实景演出基础上再度升级，引入“剧本杀”玩法，两天一夜的历程，让游客不仅仅是看表演，更能亲身参与到情景中，成为故事中的一角，开创了全新的体验。

让文博资源充分“活”起来，近几年来，安仁引入和孵化“旅游+科技、旅游+网络视听、旅游+音乐、旅游+会展”等新业态，不断丰富“博物馆+文旅消费”场景体验。

“如今我们已孵化了《今时今日安仁》《我是川军》等演艺作品20余部，推出安仁白瓷、安仁文创雪糕、安仁君系列文创衍生品100余个。”该负责人介绍，并形成了“穿上旗袍去安仁”、安仁双年展、文化名镇博览会等系列品牌活动。如今的安仁古镇，已有不少外来的艺术家、创业者等成为“新镇民”，例如建川博物馆馆长樊建川，就常常在社交网络平台分享自己在安仁生活的日常，与出生、生长在这里的本土居民们的各种互动。

在安仁古镇发展过程中，定位为“生活着”的古镇——不对原住民进行迁建，而是与原住民共建共享共治，让“居民变景民”。据统计，2018年以来，安仁“三文”企业吸纳就业、带动辐射1.6万农村居民成为“新景民”，拉动当地农村居民人均年收入从1.8万元提升至3.2万元。

（图片来源于安仁古镇景区）

观 察 手 记

安仁古镇作为四川省第一个入选国家5A级旅游景区的古镇类景区，某种程度上也代表着四川省文旅发展的一个“缩影”：从资源型景区，到通过现代化文旅融合发展理念打造而成的景区。

实际上，放眼全川，历史悠久胜于安仁的古镇并非没有。安仁为什么能够入选？其一大核心优势或许在于，安仁古镇对于民国公馆老街、刘氏庄园博物馆、建川博物馆三大核心资源整合运用，在已有优势基础上进一步突出，打造全国最大的民营博物馆聚落，并形成文博、文旅、文创“三文”融合的文旅特色小镇发展新路径，成为文博资源活化利用的一个独特样本。

在这个样本中可以看到，坚持历史文化保护传承与文化旅游产业发展有机结合，既让历史留下的老建筑等宝贵遗产“活”起来，也为如今的游客走进历史、感受传统提供了有效路径，形成了全方位、多感官的现代文旅新体验。

四川省旅游景区质量等级评定委员会相关负责人表示，从市场吸引力来看，最直接的反映就是安仁一个镇上已经有了国际品牌酒店，年游客量超过200万人次，已成为集观光游览、度假休闲、特色体验于一体的复合型旅游目的地，也是成都和四川重要的旅游接待基地。

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