后疫情时代，休闲旅游的4个变化

近年来，农业农村部积极推动休闲农业发展，持续开展“中国美丽乡村休闲旅游行”活动，推介休闲农业和乡村旅游精品线路，宣传各地依托田园风光、乡土文化、民俗风情等资源优势，促进农业生态涵养功能加快转化、体验休闲功能高端拓展、文化传承功能有形延伸的典型经验，为拓宽农民增收致富渠道、打造宜居宜业和美乡村提供有力支撑。

十年来，我国乡村休闲旅游产业规模不断扩大，联农带农作用愈发强劲，休闲产品供给逐步优化。尽管受新冠肺炎疫情影响，休闲农业仍展现出较强韧性，以短时间、近距离、高频次为特点的乡村“微度假”热度攀升，休闲农业率先成为旅游行业恢复发展的新亮点。

01

“宅文化”兴起

就是从一种被动的到一种适应，当然这种宅，我们首先要对它做一个界定，这个宅不仅仅是指宅在家里，它还有一种本地宅，就是常住地休闲。

如果说旅行已经成为一种生活方式的话，如今可能这种宅休闲，家宅和本地宅这种休闲演变为一种生活方式，它导致的结果是未来可能出游频次减少。

这种长距离休闲的适应，会减少我们真正出游的频次。过去很多人对身边的风景是忽略的，是没有关注的，或者没有给予足够关注的，现在，当然最开始是被动的，后来发现身边还是有很多不错的可以休闲的地方，可以替代出游的地方。

02

“计划性”加强

过去经常说我们要来一场说走就走的旅行，未来可能是无预约不出游，以后预约制慢慢会形成常态，现在很多地方的景区都实行预约制，预约制有很多好处，会极大提升旅游体验，而且能够保护生态环境，这些都是未来的发展方向。

但是，这种预约制会对我们的出游行为，对我们的出游决策我想一定会产生影响。所以可能以后出游的计划性，长途的，跨省的出游的计划性会加强。说走就走的旅行会减少。

03

“亲子游”成刚需

现在旅游业实际是一个弹性需求，我们可以看中国旅游研究院近期发布的暑期旅行预测报告，显示，近九成的受访家庭有意向在即将到来的暑假安排亲子游。

实际上现在很多的，特别是武汉的、湖北的，很多恢复的旅游市场，大量是亲子游。那么为什么？

第一个因为小孩子憋了这么长时间必须要出去，不出去不行。

第二是中国家庭为了小孩舍得投入。所以这次在5、6月份可以发现，像湖北恢复最快的一个景区，不是传统的神农架，不是武当山，不是黄鹤楼，恢复最快的是主题公园，为什么？

它的主要产品是亲子游，很多家庭带着小孩去，主要是为了满足小孩，而且去不止一次，是两次、三次，暑假还会去。这是一个改变。

04

旅游消费升级

我们在疫情常态化的驱使下，可能是品质时代的到来。品质旅游的进程还是比较缓慢的，疫情会加速品质时代的到来。

在这样一个状态下，我们未来可能是向散客的、小团的、自驾的、定制的这样一种旅游产品，可能会成为主流。

所以，如果还是保守着过去大规模组团的，要么就是倒逼要么就是转向。有很多过去贪图便宜的，现在也爱上品质，也许他的出游，他会压缩自己的出游频次，他会把更多的休闲变成一种宅休闲，就是我说的常住地休闲，但是一旦他计划了决定了要出游，特别是要跨省、长途旅行，那么他会要追求品质，他不会再一点钱上会犹豫不决。

所以是不是这次疫情会加速我们从过去传统的大众旅游到品质时代？当然可能规模会缩小，但是消费会升级。那么这是一个变化。