体育与旅游的融合路径

时间：2022-12-14 浏览量： 分享到：

体育文化与旅游产业的融合已然成为一种新的发展趋势。人们的消费观念随着经济条件的改善发生了很大变化，参与性体验性的旅游形式受到欢迎，作为一种新兴产业形态，体育休闲旅游正成为21世纪旅游消费新趋向。体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力。国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出：“要大力发展体育旅游，推进幸福产业服务消费质量提升。”

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体育与旅游融合的路径

1、资源融合。从资源的角度看，体育与旅游活动有较强的兼容性。1）二者的场地资源具有兼容性。户外体育中所包含的山地运动、水上运动多在高山、水域等场地中进行。而山地、水域等场景，同样是旅游活动发生的场景。2）竞技体育中所需要的场馆场地，同样成为旅游活动场所。场馆场地与旅游场地兼容性愈加显现。

2、市场融合。从消费群体的角度看，体育消费者与旅游消费者具有一定的共性特征，即体育消费和旅游消费都是建立在一定经济基础上的服务型消费，消费者具有一定的经济实力；同时，由于体育消费需要亲身参与的特性，体育消费的硬约束是时间，而休闲时间对旅游消费产生正相关影响，即体育和旅游活动的发生均需要消费者具有一定闲暇时间。由此看来，体育与旅游消费的目标群体具有一致性，可以实现相互融合转化，进而为体育与旅游的融合发展奠定坚实的市场基础。

3、产品融合。从产品角度来看，体育与旅游都包含了有形产品和无形产品。在有形产品中，体育用品与旅游纪念品能够存在融合，如球迷将球衣作为纪念品进行购买。在无形产品中，旅游产品的综合性、无形性、生产与消费的不可分割性以及不可储存性等产品特征，与体育产品的特征具有较高的吻合性。体育与旅游，二者在产品特征上具有高度的相似性，这种相似性为体育和旅游融合的产品设计提供可能性。

4、业态融合。体育文化作为内容，旅游活动作为场景和载体，积极有效促进旅游业与体育业由单一化向复合融合化发展，有力助推了业态的融合创新。近年来，我国体育与旅游业态融合取得一定成就，冰雪旅游、山地户外旅游、城市马拉松赛事、徒步节事、自行车旅游、海洋和滨水运动旅游、运动休闲特色小镇等业态亮点频现。