如何用农旅融合实现乡村旅游与游客的双向奔赴？

时间：2022-11-17 浏览量： 分享到：

最近有个词特别流行：双向奔赴。不论在任何领域，双向奔赴似乎都是场美妙的旅行。

对于乡村旅游的发展来说，就是一场乡村振兴与游客间的双向奔赴，而农旅融合，则是这场奔赴的桥梁。

农旅融合是指依托农业的生产和生态景观功能，以市场为导向，合理开发利用农业农村和土地资源，植入吃、住、行、文、商、娱、育、养、动等旅游新业态，将农业农村发展与旅游产业的发展相结合，形成“以农促旅、以旅兴农”的新型经济发展模式。

今年年初，农业农村部发布一号文件，文中明确提出鼓励发展多元化的乡村旅游业态。提出实施乡村休闲旅游提升计划，支持农民直接经营或参与经营的乡村民宿农家乐，特色村点发展，将符合要求的乡村休闲旅游项目纳入科普基地和中小学学农劳动实践基地范围，拓展农业功能，以及将农业电商产业作为促进乡村发展的重要措施。同时，在农业农村产业绿色化发展的意见当中，还提到构建以国家公园为主体的自然保护地体系。乡村生态振兴，以及生态化的乡村文旅产业发展将是重要的政策方向。

近十年来，全国乡村旅游年接待人次从近8亿跃升到30亿，年均增速超过20%。乡村旅游产品供给不断优化、基础设施不断完善、服务质量不断提升、农民为主体的利益联结机制不断健全，乡村旅游在经济社会发展中的综合效益不断凸显。

于游客而言，乡村旅游成为康养、教育、玩乐多重“向往的生活”叠加的奔现方式。美丽乡村望得见山、看得见水、记得住乡愁，正成为更多人休闲度假的好去处。近年来，更多的人向大城市汇流，紧张的工作、环境污染、高大的建筑越发的勾起人们心中对田园乐趣的向往，城里人已经看惯了城市化、园林化、公园化的景观，而向往原态、绿色、洁净的生态自然环境与原真、淳厚、恬淡的乡土人文环境。乡村旅游的火热源于背后巨大的市场空间。经济发达的一二线城市，市民有着旺盛的休闲度假需求，市民周末、小长假“微度假”明显增加。同时，郊区自然景观开发、交通等基础设施的完备也是催热乡村旅游的重要条件。乡村旅游供需高度适配，有效释放消费潜力，成为引领旅游市场企稳回升的主要力量。简单来说，乡村对于游客的吸引力，与日俱增。

于乡村旅游而言，农旅融合，其本在农，特在旅。我国幅员辽阔，乡村异彩纷呈。多样化和差异化是乡村旅游的特点，也是乡村旅游的魅力所在。农旅融合不是简单地给二者做加法，而是要通过加快农业结构调整，推动农业从生产走向生态、生活功能的拓展，促进农业产业链延伸，建立现代农业和乡村旅游业的产业体系。

乡村振兴正当时，产业发展自然是第一要务。而这产业并不一定是一产，一村一品发展特色种植，培育引进企业发展农产品加工业，美化乡村深耕文化发展乡村旅游，均是可行的产业发展方向。具体而言：

一是深挖自身优势，从“种”风景到“育”景点，再到“创”品牌，要深度探索发展前景，打造发展亮点，用活乡村的本土田园、果园、菜园等，而不是城市化的照搬照抄，按照乡村原有的脉络进行梳理，策划新产业，引进新思想，将规划与运营有机结合，努力把生态资源优势转化为经济优势，实现观光旅游向体验式旅游转变，让美丽乡村产生美丽经济。

二是积极发展乡村全域旅游产业链，盘活农林牧渔、手工艺、文化创意、教育、卫生等多种行业，发展观光农业、游憩林业、休闲牧业、体验渔业、研学旅游、康养旅游等，优化乡村产业结构，带动乡村产业振兴。

三是不断完善全方位建设，在产业集群、景观设计、产品开发、服务功能配套、宣传营销等方面续写农旅融合“后半篇文章”，以加快产业发展为抓手，大力推动旅游业与农业深度融合，促进“旅游+”农业、生态、新生活方式的创新发展，为农业经济转型升级注入强大动力，打造乡村振兴新引擎。